去到长沙玩，必须来一杯“茶颜悦色”奶茶，这已经成为了去长沙必须打卡的一项。湖南茶悦餐饮管理有限公司在2013年10月8日申请注册“茶颜悦色”商标，指定使用在第35、43、30类商品和服务上，在2013年12月在长沙开出首家店。

但是大家去买奶茶，一定要区分好了是“茶颜悦色”还是“茶颜观色”，两者仅有一字之差。

“茶颜观色”是2019年5月在长沙开出的第一家奶茶店，虽然时间比茶颜悦色晚，但是早点2004年9月份就在第43类商品和服务上注册了商标，2008年3月获得注册，有效期到2028年3月，2018年广州洛旗餐饮管理有限公司几经转让获得“茶颜观色”商标专用权，并陆续在长沙、株洲开设了多家“茶颜观色”奶茶店。

2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，但被法院驳回。据中国庭审公开网，2021年1月4日，茶颜悦色以不正当竞争为由，起诉了茶颜观色。此次庭审持续了4多个小时，当庭未宣判。

这一场持久的知识产权纠纷之争愈演愈烈，还是因为企业在创立之初缺乏知识产权意识，没有长远思考商标保护问题，对于在企业初期应该如何做好商标保护，今天小编就和大家一起讲讲。

第一，注册商标包括45个类别，尽管进行全类别注册的成本比较高，但是事前防御总比事后救济要好，要尽可能的注册全的保护经营范围和今后可能会涉及到的业务，和自己商标相似的商标也要尽可能的注册一遍。

第二，商标越知名，受保护的范围越广，受保护的力度越大。商标权受法律保护的范围与力度和商标的知名度有较大的关系。尽可能让商标更知名或申报省市著名商标、驰名商标。

第三，尽快审查商标注册手续是否齐全，在企业发展到一定的规模后，需要尽快申请国际注册，让品牌不会在海外市场碰钉子。

第四，积累企业商标数据，包括产品销量、销售地域范围、市场知名度、广告费用等资料和数据，方便评估出商标的价值，在申报著名商标和驰名商标以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。

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