商标作为企业打开市场的敲门砖，具有着经济性、灵活性和宣传面的广泛性，它无形中影响着消费者在选购产品时做出选择，认牌购买是它价值的直观体现。一件小小的商标，有的时候所展现出来的能量与价值会超乎你的想象。

商标占知识产权的重要位置

商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。例如申通作为商标注册成功我们申通商标是早于申通快递的，但是使“申通”家喻户晓的是申通快递有限公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。我们申通商标虽然不像申通快递一样家喻户晓，但是在义乌乃至金华市知识产权业内也是有很大的知名度的。

商品声誉是决定商标价值的首位

最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。

企业运营影响商标价值

商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。

“小”商标创造“大”价值

2012年6月，苹果的iPad商标，因为被唯冠公司在先申请，双方经过一系列的博弈，最终苹果以付出6000万美元的代价才解决商标纠纷问题。而唯冠公司采取的一系列的商标维权措施被知识产权界称为最完美的一次维权行动。

       在公司成立之初或者产品上市之初，商标的所有权没有处理好，将给公司带来巨大的损失甚至毁灭性的打击。即使苹果这个行业巨头在IPAD这个商标的所属权上也无计可施，面临巨额罚款和海关封禁，最终也只能答应唯冠公司的狮子大开口。当然，也有很多不愿意妥协的例子，例如“皇茶”改名“喜茶”，“嘀嘀”改名“滴滴”，“惊奇队长”被迫改名“雷霆沙赞” ，还有很多的综艺节目像《中国好声音》、《非诚勿扰》等等也是因为商标侵权的问题最终被迫改名，但背后所付出的代价和对品牌造成的影响也是难以想象的，企业需要花费更大的资金在新的商标宣传上。

  现实中太多例子都说明商标的重要性，千万不要等到吃亏后才学会重视，“学费”太贵啦！

来源：互联网

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